布展时间:2018 年3月19日-3月21日(特装展位可提前2日进场布展)
展览时间:2018年3月22日-3月25日 (每日9:30-18:30)
开 幕 式:2018年3月22日上午09:30
撤展时间:2018年3月25日下午18:30
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共好2018海口汽车博览会-展会总结

新闻来源:车圈 时间:2018-10-16 阅读量:20311



经过3天的精彩展示,共好2018海口汽车博览会于101-3日在海口海航文化体育广场圆满落幕。

本届车展由中国汽车工业协会主办,海南共好国际会展集团股份有限公司、海南洋浦共好国际展览有限公司共同承办。作为两次摇号后的第一个大型室外汽车展,又恰逢十一黄金周期间,车展现场可谓热闹非凡,融合了多种汽车文化的展示内容和活动,亮点频现。车展结束后,组委会通过总结经验和发现不足,现就本届展会的情况做出如下总结:

一、展会基本概况

作为“海南国际车展”的系列车展之一,共好2018海口汽车博览会是共好会展首次打造的大型室外车展,依托海南国际车展15年积累的庞大行业资源,本届车展为广大车商和观众搭建一个多种类、全品牌、高规格的专业展车、购车平台,为广大市民在国庆假期提供了更加方便且优惠的一站式购车服务!

(一)招商工作

为贯彻落实习近平总书记在庆祝海南建省办特区30周年大会的重要讲话以及海南生态立省的政策导向,传统汽车行业的转型升级、新能源汽车产业在海南的全面推进已迫在眉睫。

2018515日,海南汽车限购政策颁布,正式在全省范围内实行燃油小客车总量调控管理。在此背景下,共好2018海口汽车博览会(以下简称“国庆车展”)应运而生。本届车展不仅创海南室外车展规模之最,在汽车品牌参与度、宣传、观众的互动性、现场服务专业化等方面也保持着同海南国际车展同一高度的要求进行筹备工作。

20187月,国庆车展项目正式启动,由原海南国际车展团队原班人马组成的招商团队积极开展招商招展工作。针对限购政策后的市场需求,通过发送国庆车展邀请函及拜会各大汽车品牌厂家负责人和经销商进行摸排及招商。历经两个多月的招商招展和精心的筹备工作,本届车展的规模和规格均创下了海南历届室外车展之首。

(二)参展情况

本届车展现场展出面积1万多平方米,展会现场设置ABCD四大展区,分别包涵传统品牌汽车、新能源汽车等多种车型,真正为观众提一站式购车平台。参展车型百余款,包涵包含宝马、Mini、玛莎拉蒂、阿尔法·罗密欧、林肯、沃尔沃、广汽丰田、广汽本田、东风悦达·起亚、东风标致、上海大众、东风本田、一汽马自达、长安马自达、一汽丰田、法国DS、雪铁龙、英菲尼迪、北京现代、广汽三菱、北汽新能源、荣威、吉利汽车、雷诺、纳智捷、东风风神、新特汽车、长安福特、郑州海马、海马新能源、东风风行、斯柯达、广汽新能源、奇瑞新能源、郑州日产、众泰汽车、长安汽车、上汽大通、比速汽车、领克汽车、上汽名爵、一汽大众、红旗、英驰新能源、江淮汽车、长安新能源、一汽森雅、一汽奔腾、汉腾汽车、广汽传祺等多款热销品牌车型。


 

 

 

(三)成交情况

展会三天现场销售总订单量2700余台,总成交金额达人民币4.5亿元。销量居前五位的是:广汽丰田、东风悦达·起亚、一汽丰田、广汽本田、吉利。从销售车型比例来看,经济型轿车仍然受到大部分消费者的亲睐。此外,今年的中高端车消费需求赶超往年,宝马、英菲尼迪展等高端品牌的成交量均超过10台订单。

(四)观众邀约

本届展会组委会一如既往注重观众的邀约力度,全面启动海南国际车展的专业观众邀约团队,精准对接有购车需求的客户,助力车商进一步拓展客户群。根据海南车辆消费市场分布、消费群体结构、企事业单位的用户需求,结合具有吸引力的线上线下活动,开展有针对性、多渠道、多方式(含微信公众号、传真、短信、网站、电话邀约、邮件、一对一派送门票,大企业邀约等方式)的高效观众邀约,展前电话特邀近2万人报名团购买车。本届国庆车展现场的参观人数远超其他的室外车展,展期三天观展总人数累计约24.7万人次。

(五)现场服务配备

考虑到消费者的购车体验及参展商的参展体验,组委会在车展现场创新搭建了高规格的空调大棚,保证前来的每一位观众获得最舒适的观展和洽谈环境。同时为确保本届车展的顺利举办,车展组委会始终将安全工作视为重中之重。为加强展会现场的安全管理,防止展会期间出现事故和混乱场面,在海口市公安、消防、城管、交管等政府机关的大力支持下,最终确保了国庆车展顺利举办。

组委会考虑到车展举办地位于市中心的重要商圈,且恰逢国庆黄金周,停车困难将成为前来看车购车观众的一大问题和困扰。为此,组委会贴心的在海航文化体育广场里面规划了停车位,为前来观展的观众提供最方便快捷的停车服务,同时也提升了现场人气。

二、展会亮点活动

(一)强化国庆+车展,双重优惠折上折

本着“将优惠进行到底”的原则,共好2018海口汽车博览会联合各大汽车厂家、经销商制定优惠政策,特价车专属联合让利,将最全的品牌、最大的优惠、最实惠的礼包带到现场,为准备购车、换车的观众提供更多的“折上折”优惠。

 



(二)丰富大奖拿不停,国庆长假好去处

本届车展的另一大亮点——现场准备了丰富的奖品:青花瓷套件入场礼等,张学友演唱会门票、亚特兰蒂斯水世界门票、海口万豪酒店自助餐以及价值万元的曙光梦妮幻整形医院美容卡等大小奖项的整点礼,吸引了近8000人到场参与领奖和抽奖活动。

 

 

(三)贴心咨询服务,手把手指导摇号买车

考虑到部分购车客户存在不了解摇号买车的具体流程的困扰,组委会特别邀请了海南省公安交通警察总队工作人员在展会期间提供现场咨询服务,手把手指导市民如何申请购车指标。

 

 

三、宣传推广

本届车展广宣整体以“全媒体”概念布局,在覆盖各类媒体广告投放的基础上,以传播速度快覆盖范围广的新媒体(含官微“车圈”、今日头条、抖音、朋友圈广告等)投放作为重点宣传渠道,同时通过充分调动传统媒体平台优势,形成网络(南海网、百度、360、太平洋汽车网、汽车之家、车展日等)、报刊(海南日报、南国都市报)、电视(《直播海南》、有线电视开机和转台)、广播(省交通广播FM100、省音乐广播FM94.5、市交通广播FM95.4、市音乐广播FM91.6)、户外(梯映广告、影院映前广告)等全媒体广告宣传矩阵,通过专题、新闻报道、线上互动游戏、车商热门信息、现场抽奖互动活动等多角度多层次内容进行串联,对车展进行全景式宣传展现,以详实的资讯、话题等手段进行舆论传导与传播,进而营造“国庆汽车嘉年华”的氛围。在车展期间,还邀约了凤凰海南、南海网、海口新时空、省新闻广播等新闻媒体,进行现场采访及报道,将车展最新资讯第一时间播报,吸引有意向的购车观众到车展现场观展购车。

四、观众及参展商对展会的意见和建议

展会顺利结束后,经过对厂家、搭建商、经销商以及观众的回访和调查,绝大部分展商及观众都对本届车展给予好评,从现场服务到位、规划合理,创新的空调大棚、舒适的环境和爆棚的人气等几个方面进行了表扬和赞赏,同时也提出了如下几点宝贵的意见和建议:

(一)车商方面

1.建议加大对现场噪音控制力度,提供良好的购车洽谈环境;

2.建议继续加大团购组织力度,为车商提供更多更有质量的购车客户数据。

(二)观众方面

因车展现场观展人数众多,导致入厕排队时间久,入厕不方便等问题,建议之后增加车展现场的厕所数量。

五、不足之处与下届改进

尽管本届车展在各大参展商及广大观众的大力支持和参与下圆满闭幕,但展会现场仍突显了一些问题,归纳总结如下:

(一)布展工作方面

1.参展单位消防通道的预留没有检查到位;

2.参展单位灭火器的配备数量要求不够明确和严格;

3.停车线路混乱,下届提前规划人车分流路线。

(二)展期工作方面

1.需以书面通知函明确告知参展商和搭建商每日供电及断电时间;

2.现场噪音控制力度需加强,且制定相应的处罚条例;

3.加强卫生管理,做到及时清理,确保现场环境干净整洁;

4.提醒参展商对贵重物品的保管,展会结束后需携带离场。

(三)撤展工作方面

须与搭建商及参展商明确对展位垃圾清理、展车离场、证件回收等方面的撤展要求。

针对上述问题,结合客户及观众的建议,组委会将继续深入分析、经验总结、去糟存精、不断完善,争取在下一届车展中做到提质增效,为广大车商冲击业绩提供更加高效的平台,也为观展观众提供更加方便快捷的一站式购车服务。

“为客户创造最大价值”是我司一直秉持的庄严承诺。本届车展取得了较为理想的成绩,我们深切感恩车商与观众对海南国际车展一如既往的支持与鼓励,同时我们也深感责任重大。每一届车展的成功举办,都为我们下一届车展定下更高的起点。坚持不懈、突破创新,不断总结、提升与完善,这是我司一直保持的专业精神,也展现出我们是一支高素质、高要求、多层次、专业性强的队伍。

共好2018海口汽车博览会完美落幕,我们将继续为即将到来的双11共好2018海口汽车博览会的精彩开启而努力。我们将齐心协力,战胜困难,勇攀高峰,在招商招展、现场服务、场地管理和协调等方面真正做到提质增效,将双11共好2018海口汽车博览会办出特色、办出品牌,创造下一个高峰。

 


 

海南共好国际会展股份有限公司

                                20181010